Artikel 50 Abs. 4 ist der Absatz, der kleine und mittlere Unternehmen am ehesten unmittelbar trifft, denn er richtet sich an den Betreiber: an denjenigen, der den Inhalt erzeugt oder verwendet.
Deepfakes
Ein Deepfake ist nach Art. 3 Nr. 60 ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt erscheinen würde.
Wer so etwas erzeugt oder verwendet, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde.
Das betrifft mehr als politische Fälschungen. Praktische Beispiele:
- ein Videoavatar, der Ihre Schulungsvideos spricht,
- eine synthetische Stimme, die Ihre Telefonansage liest,
- ein Werbefoto, in das eine real wirkende Person hineingerechnet wurde,
- ein Produktbild, das ein Foto vortäuscht.
Nicht erfasst ist offensichtlich Künstlerisches: Bei erkennbar künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken beschränkt sich die Pflicht darauf, das Vorhandensein in geeigneter Weise offenzulegen, ohne die Darbietung zu beeinträchtigen.
Veröffentlichte Texte
Wer KI-erzeugte Texte veröffentlicht, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, muss ebenfalls offenlegen, dass sie künstlich erzeugt wurden.
Die Ausnahme: Der Inhalt wurde einer menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen, und eine natürliche oder juristische Person trägt die redaktionelle Verantwortung.
Für die meisten Unternehmensblogs heißt das: Wer den Text vor der Veröffentlichung liest, prüft und dafür geradesteht, fällt unter die Ausnahme. Wer generierte Beiträge ungelesen ausspielt, nicht.
Wie die Offenlegung aussehen sollte
Klar, unterscheidbar und spätestens bei der ersten Interaktion (Abs. 5). Beispiele:
Dieses Video wurde mit einem KI-Avatar erstellt.
Die Stimme in dieser Ansage ist künstlich erzeugt.
Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung von KI erstellt und vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft.
Der letzte Satz ist kein Pflichthinweis, sondern eine Selbstauskunft — er schadet nicht und ersetzt keine Prüfung, die nicht stattgefunden hat.
Was oft übersehen wird
Die Pflicht hängt nicht daran, ob Sie das System entwickelt haben. Sie hängt daran, dass Sie den Inhalt in die Welt setzen. Ein eingekauftes Werkzeug nimmt Ihnen diesen Teil nicht ab.